¿Cómo se calcula el poder en una MARCA?

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Las 100 MARCAS más poderosas.

Leyendo en Internet sobre el poder (económico) que puede alcanzar una marca consolidada y como algunas consultoras calculan ese extraño ratio para definir las 100 marcas más importantes del mundo, descubrimos un artículo interesante publicado en BussinesWeek sobre como la consultora Interbrand establece su ranking de poder mundial entre las marcas más conocidas, estableciendo un algoritmo algo complicado sobre varios parámetros de estas empresas/marcas consistente en el ratio valor de marca/ventas de la empresa,  de esta forma establecen así las cien marcas más poderosas del mundo, siendo las diez primeras:

Coca-Cola, Microsoft, IBM, GE, Intel, Nokia, Toyota, Disney, McDonald’s y Mercedes-Benz

Nos ha gustado tanto y nos a parecido tan interesante que te traemos una transcripción en español de tan enriquecedor artículo, que lo disfrutes.

Antes de nada hemos indagado sobre quienes son Interbrand y a que se dedican, se definen así en su web (http://www.interbrand.com):

Interbrand comenzó en 1974 cuando el mundo seguía pensando de las marcas como simplemente otra palabra más para incluir en el logotipo.
Hemos cambiado la opinión del mundo de la marca y la gestión de marca mediante la creación y gestión de las marcas como activos de una empresa. Ahora tenemos casi 40 oficinas y consultorías como estructura de consultoría de marca más grande del mundo. Reunimos una amplia gama de pensadores actuales más perspicaces para realizar nuestro trabajo, con alto rigor analítico y por supuesto altamente creativo.

Interbrand mantiene la presencia geográfica más amplia – que ofrece a más personas más, disciplinas, Y más conocimiento adaptados a nuestros clientes. Nuestro trabajo es más profundo. Creamos y gestionamos el valor de marca, haciendo de la marca la parte central de los objetivos estratégicos de la empresa. No estamos interesados en ser simplemente una consultoría de marca más grande del mundo. Queremos ser la más valorada.”

Entre muchos otros, han creado para Microsoft el nombre de su último buscador “Bing”, definido como el sonido del buen resultado,  Bing! …

En el siguiente texto nos explican como  calculan el ranking en base a una serie de parámetros:

Interbrand extrae y analiza infinidad de datos integrados para su formar el ranking de las marcas más valiosas del mundo. Incluso para puntuar en  la lista, cada marca debe derivar un tercio de sus ingresos fuera de su país de origen, ser reconocibles fuera de su base de clientes, y tener a disposición del público la comercialización y datos financieros. Uno o más de los criterios de eliminación de pesos pesados como Visa, Wal-Mart, Marte, y la CNN. Interbrand no clasifica las empresas matrices, lo que explica por qué, Procter & Gamble no aparece. Y las compañías aéreas no están clasificados porque es muy difícil separar las consecuencias de sus marcas en las ventas de factores tales como las rutas y horarios.

La metodología de Interbrand, ya que evalúa tanto las marcas de los analistas de forma de valor de otros activos: sobre la base de lo probable que puedan ganar en el futuro. Los beneficios previstos a continuación se calculan a un valor presente, teniendo en cuenta la probabilidad de que los ingresos realmente se materialicen como reales.

El primer paso consiste en averiguar qué porcentaje de los ingresos de una empresa pueden ser acreditados a su marca. (La marca puede ser casi toda la compañía, como con McDonald’s Corp., o sólo una parte, como lo es para Marlboro.) Basándose en los informes de los analistas de JP Morgan Chase, Citigroup y Morgan Stanley, los proyectos de Interbrand se basan en los últimos cinco años de ganancias / ventas de la marca. A continuación, se deducen los costos operativos, impuestos, y un cargo por el capital empleado para llegar a las ganancias intangibles. Las partes de la empresa a los activos intangibles como las patentes y la fuerza de gestión para evaluar qué parte de esas ganancias se puede atribuir por fin a la marca.

Por último, la fuerza de la marca es evaluada para determinar el perfil de riesgo de los pronósticos de ganancias. Las consideraciones incluyen el liderazgo del mercado, la estabilidad, y el alcance global o la capacidad de cruzar las fronteras tanto geográficas como culturales. Eso genera una tasa de descuento que se aplica a los ingresos de la marca para obtener un valor presente neto.  BusinessWeek e Interbrand creen que esta cifra resultante y final se acerca más a la representación de valor económico de una marca.

Fuente | BusinessWeek

Las 100 mejores marcas del 2009

El ranking que establecen es  de 100 marcas/empresa, puedes consultarlas aquí:

Las 100 marcas más importantes del mundo, definidas por ingresos, rango/valor, sede y comentario de actualidad:

Finalizamos este post queriendo distinguir entre el concepto de MARCA y el concepto de logotipo:

El Concepto de marca: “Un producto sin marca no se vende”. Esta frase es la simplificación de una realidad y, como tal simplificación, no tiene en cuenta matices ni situaciones específicas. Pero está basada en un hecho real y verdadero. Es cierto que se venden productos sin marca; pero no es menos cierto que ello sólo ocurre cuando al consumidor no le queda otro remedio: si encuentra a la venta productos marcados junto con otros sin marca, elegirá primero aquellos, y sólo comprará estos cuando se hallan terminado las marcas o cuando razones ajenas a su voluntad, como puede ser el precio, no le permitan la adquisición de aquellas.

De forma que puede ser exagerado pero no incorrecto el afirmar que un producto sin marca no se vende, Pero, ¿qué es una marca? Una marca es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto al que se ha revestido de un ropaje tan atractivo que consigue que el producto se desee, se pida, se exija, con preferencia a otros productos. En definitiva, la marca es el nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, asignado a un producto o a un servicio, por el que es su directo responsable.

Ésta es quien debe darlo a conocer, identificar y diferenciar de la competencia; debe garantizar su calidad y asegurar su mejora constante. La marca ofrece del producto, junto con su realidad material, una realidad psicológica, una imagen formada por un contenido preciso, cargado de afectividad: seguridad para unos, prestigio para otros, calidad…

El logotipo: logosímbolo identificativo de una marca o empresa que combina letras e imágenes y que se utiliza en los documentos y productos comerciales con el fin de establecen un carácter identificativo emocional y exclusivo.

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(Si hay algún enlace roto, si simplemente estás agradadecid@ o si conoces algúna  otra referencia sobre Marcas que no esté aquí háznoslo saber en un rápido comentario, gracias!)
(
If you want to remove a link to your website, please let us know in a comment. Thank you very much.)

Esperamos que este artículo te haya sido útil. Un saludo, Diseño Web ProfesionalNet

Diseño web Madrid

Publicidad de Coca Cola

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He aquí una publicidad de Coca-Cola que fue lanzada en el comienzo de la Superbowl y realizado por Wieden + Kennedy, agencia: Heist.

Un impresionante cortometraje acompañado de la música de Pedro y el lobo… La historia: un joven dormido en un parque. Cuando se queda dormido, una mariquita,  saltamontes, libélulas, gusanos, escarabajos ciervo y las abejas, colaboran juntos para hacer rodar una botella de Coca-Cola … Precioso el detalle de las mariposas… Vamos, sin más preámbulo, un precioso spot:

Y para la gente que ha olvidado la fábrica de la  felicidad, les invitamos a ver los vídeos a continuación:

Recomendamos ver los espectaculares trabajos en flash de la web oficial de la fábrica de la felicidad. ver la felicidad de fábrica en su web oficial.
Un saludo. 🙂 ProfesionalNet.

Coca Cola ‘refresca’ su apariencia

La multinacional Coca Cola se encuentra inmersa en un proceso de renovación total del diseño gráfico con que presenta su bebida estrella. La nueva imagen ya la conocen los consumidores de algunos países de Europa. El vicepresidente de diseño de la empresa, David Butler, explicó durante una entrevista que “el objetivo final es rediseñar todo el componente visual de la marca comercial”. Además de lo más tangible, que es el diseño de los envases, la renovación abarca otras formas de comunicación que usa la marca para promocionar esos productos en el comercio minorista, y la presencia corporativa en acontecimientos como los próximos Juegos Olímpicos de Pekín.

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“Es un cambio que afecta a toda la familia de Coca Cola a nivel mundial. En estos momentos estamos en medio de una implantación global”, declaró Javier Sánchez, quien junto a Butler, se encargó hace tres años de poner en marcha la nueva estrategia de diseño.

En la renovada cara de los envases de Coca Cola, en sus diferentes variedades, se ha simplificado la presencia de marca, eliminando algunos elementos que antes aparecían en torno a ella y el color rojo, característico de esa marca, resalta más, entre otras innovaciones.

La introducción del nuevo sistema de identidad visual, que tiene relación con la campaña global ‘El lado Coca Cola de la vida’ en marcha, comenzó hace un año y medio en Japón, después llegó a Estados Unidos y el objetivo es que esté presente en todo el mundo en el segundo trimestre de este año, según Butler.

Latinoamérica y otros mercados emergentes en Europa y Asia son los que lideran el crecimiento de la empresa a nivel global, según se desprende de los resultados trimestrales y anuales que difundió el grupo la pasada semana.

El volumen de cajas vendidas en los mercados internacionales creció un 7% en el último trimestre, y un 8% en el ejercicio anual. En países como China, India, Brasil o Turquía, entre otros emergentes, fue de dos dígitos.

En América Latina, el volumen de ventas subió un 10% en el trimestre y un 9% en todo el año, mientras en México el incremento fue de un 9% en los últimos tres meses y del 6% en 2007.

Javier Romero, director creativo de Jrdg Brand Communications y Wine Branding Group, comentó que renovar la imagen de marca de una gran corporación es una tarea delicada no exenta de riesgos. “Tienen que tener muchísimo cuidado con los cambios que hacen en sus marcas, ya que pueden traducirse en millones de pérdidas o de beneficios”, señaló Romero, quien agregó que, en ese terreno, Coca Cola siempre ha sido una empresa “muy disciplinada”.

Agregó que en un mercado tan saturado de marcas como el de las bebidas refrescantes, las empresas tratan cada vez más de encontrar diseños que los identifiquen y distingan ante un consumidor cada día más exigente e informado de los productos que busca.

En sus propias palabras

“La solidez que tiene la marca Coca Cola a nivel mundial le ha permitido aplicar una estrategia que se convierte en una prueba de valentía y de confianza”. David Butler, vicepresidente de diseño de Coca Cola

El dato

Hoy en día, Coca Cola es el producto más distribuido en el mundo, pues está presente en 232 países, mucho más que el número de países que conforman la ONU.