Nos quedamos sin Red! … En los próximos 5 años el tráfico de datos crecerá entre 45 y 80 veces.

La Red se queda pequeña, en los próximos 5 años el tráfico de datos se multiplicará de forma exponencial.

Entre los años 2011 y 2016, según los laboratorios Bell, el consumo diario de datos se podría incrementar entre 45 y 80 veces. Como predicción no cabe duda de que no pasará a la historia como una de las más precisas, pero hay una razón para que la horquilla sea tan grande. Podríamos estar, por primera vez, a las puertas de una saturación de la capacidad de transmisión de datos. Aunque solemos pensar en ella como un concepto abstracto la Red no es un recurso infinito. Son conjuntos de servidores y máquinas interconectadas entre sí con enlaces que tienen anchos de banda limitados. La tecnología avanza, por supuesto, y trae nuevas formas de conexión, nuevos estándares capaces de soportar mayor tráfico de datos y nuevos protocolos para que la transmisión sea más eficiente.

El problema es que el consumo está creciendo a un ritmo tan elevado que estos avances podrían llegar demasiado tarde.

“Antes teníamos redes individuales para cada tipo de tecnología, una red de televisión para distribuir contenidos para la televisión, por ejemplo, o una red de móvil para llevar la voz a los teléfonos móviles. Ahora estamos usando la misma red para distribuir todo tipo de contenido y tenemos más usuarios que además ya no distinguen entre consumo móvil o fijo. Quieren los servicios en cualquier lugar y a cualquier hora. La demanda sobre la red es cada vez mayor…”

Asegura Ben Verwaayen, presidente de Alcatel-Lucent.

¿Los últimos en sumarse a ese consumo?

Pues los Móviles y tabletas. Como su potencia y capacidad de almacenamiento es menor que la de los ordenadores tradicionales dependen mucho más de servicios ‘en la nube’ para, por ejemplo, almacenar fotografías o música. La mayor penetración de estos dispositivos está consiguiendo que muchas compañías se planteen llevar cada vez más servicios a la Red.

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Diseño de páginas web Madrid

Google: “La crisis ha pasado!”.

 

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Lo peor de la crisis ya ha pasado, al menos para el gigante de Internet Google, que se congratuló de haber aumentado un 27 por ciento su beneficio del tercer trimestre y un 7 por ciento sus ingresos, estancados desde comienzos de año.

“Creemos que hemos superado lo peor de la recesión y nos sentimos con confianza para invertir en el futuro”

… dijo Eric Schmidt, consejero delegado del buscador, insinuando que la empresa volverá a aumentar su ritmo de contratación y gasto en nuevos productos.

Desde que los ingresos de la firma cayeran en el primer trimestre por primera vez en su historia, Google ha disminuido considerablemente sus gastos y cancelado todos aquellos proyectos poco productivos para concentrarse en sus actividades más rentables.

Frente a su frenético ritmo de contratación de los últimos años, el buscador congeló su plantilla e incluso redujo personal en áreas como márketing. Pero, como preveían los expertos, Google ha sido una de las primeras empresas en beneficiarse de la tímida recuperación económica y del crecimiento del gasto de los anunciantes en publicidad online, con la que genera la mayoría de sus ingresos.

El beneficio neto fue entre junio y septiembre de 1.640 millones de dólares, un 27 por ciento más que en el mismo periodo de 2008 y la cifra más alta en un trimestre en los once años de vida de la compañía. Por su parte, la facturación llegó a los 5.940 millones de dólares, un 7 por ciento más.

Dos factores fueron claves en la subida de las ventas. Por un lado, el número de clicks pagados sobre anuncios en las páginas de Google y en las de sus socios avanzó un 4 por ciento respecto al anterior trimestre y un 14 por ciento respecto a los mismos tres meses del año anterior. Además, la cantidad pagada por los anunciantes cada vez que alguien pinchó con el ratón en sus anuncios subió un 5 por ciento frente al trimestre anterior, aunque permaneció aún un 6 por ciento por debajo del nivel del año pasado.

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Diseño web Madrid

 

La Segunda Guerra Mundial versión Facebook

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Visitando la página del genial Francesc Josep, http://www.francescjosep.net  encontramos un gráfico realizado con mucho humor a propósito de Facebook pero con la temática del desarrollo de la Segunda Guerra Mundial, nos ha parecido original y divertido por la originalidad gráfica de exponer con gracia la historia,  y te lo traemos hoy aquí:

facebook_2ww

Merece la pena visitar su blog, … Un saludo Francesc.

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Microsoft Security Essentials, nuevo antivirus gratuito de Microsoft.

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 Microsoft acaba de poner al alcance de todos la versión definitiva del antivirus Microsoft Security Essentials (antes conocido como Morro) del que ofreció una versión beta el 23 de julio.

El programa es gratuito, está en 10 idiomas entre ellos el español y se puede descargar fácilmente desde su página oficial. Según la empresa, la aplicación no pretende ser un complejo paquete de programas que optimiza el uso de los ordenadores o realiza copias de seguridad.

“… Si lo que busca es instalar un software y desentenderse de su mantenimiento, Microsoft Security Essentials se ajusta a sus necesidades…”

Señala el comunicado oficial.

El paquete antivirus protege en tiempo real y elimina virus, spyware, y software malicioso. El programa es compatible con los sistemas operativos Windows XP (SP2 o SP3), Windows Vista y Windows 7, tanto en su versión 32 como 64 bits, y se actualiza automáticamente. Durante la instalación, Microsoft recomienda desinstalar definitivamente cualquier otro programa del mismo tipo.

Microsoft anunció el desarrollo de Morro, el 18 de noviembre de 2008. Esto marcó un cambio de táctica en la estrategia de marketing de Microsoft con respecto a sus productos. En lugar de ofrecer una suscripción a un antivirus (Windows Live OneCare) con una multitud de herramientas como controles parentales, almacenamiento de fotografías y software cortafuegos (firewall), Morro sería gratuito para todas las versiones de Windows que fueran originales y ofrecería protección contra software malicioso básica. Microsoft Forefront para empresas, sería ofrecido junto con Morro, con herramientas adicionales de administración central.

El 23 de junio de 2009, se lanzó una versión beta pública con un cupo para aproximadamente 75.000 usuarios. Sólo estaba disponible para Estados Unidos, Israel, China y Brasil.

Semanas después, Microsoft completó su proceso de desarrollo con lo que MSE fue lanzado al público general a finales del mes de septiembre de 2009 en más de 19 países y 8 idiomas, incluyendo el español.

Microsoft Security Essentials

Microsoft Security Essentials

Requisitos Microsoft Security Essentials
Los requisitos de hardware dependen del sistema operativo y no reflejan el uso de recursos del módulo antivirus, sino que están diseñados para asegurar buen rendimiento del sistema Windows más lo que el antivirus consuma en su funcionamiento. En Windows XP, se requiere un microprocesador de al menos 500 MHz y 1 GB de memoria RAM. Para Windows Vista y 7, se requiere un procesador de 1 gigahertz y 1 GB de RAM. En cualquier sistema operativo compatible, se necesita obligatoriamente una pantalla VGA con resolución mínima de 800 x 600, 140 MB de espacio libre en disco duro y una conexión a Internet.

Características Microsoft Security Essentials
Es una suite de seguridad básica diseñada para los usuarios de Windows, basado en el cliente para empresas “Forefront Client Security desktop agent“. Proporciona únicamente detección y eliminación de muchos tipos de software malicioso, sin poseer las características de administración centralizada de Forefront Client Security. Incluye el mismo motor antimalware (denominado “Microsoft Malware Protection Engine” o MSMPENG) y las definiciones de virus de productos anteriores de la empresa, incluidos Forefront Client Security, Windows Live OneCare y Windows Defender. Antes de la instalación, Microsoft Security Essentials revisa que la copia de Windows sea original y esté activada. El programa no requiere de registro o información personal del usuario. Tras la instalación, se desactivará Windows Defender (si se encuentra instalado), ya que Microsoft Security Essentials proporciona la misma protección contra programas espía y adware.

Actualizaciones de Microsoft Security Essentials
Sus actualizaciones se publican 3 veces al día en Microsoft Update. Usando la configuración predeterminada, Microsoft Security Essentials examinará automáticamente los archivos contenedores comprimidos (son descomprimidos y luego examinados), descargas de páginas web y adjuntos de correo electrónico. Su servicio de firmas dinámicas mejora la identificación de archivos maliciosos, comprobando por nuevas actualizaciones si una aplicación exhibe un comportamiento sospechoso. Antes de tomar una acción contra un archivo sospechoso, Microsoft Security Essentials solicita la autorización del usuario. Si no se recibe ninguna respuesta en 10 minutos, Microsoft Security Essentials llevará a cabo acciones según su configuración predeterminada. Se creará un punto de restauración del sistema antes de eliminar el malware.

Microsoft Security Essentials a examen
Exámenes de la versión beta pública en su mayoría fueron positivos, citando su uso de recursos bajos, interfaz de usuario sencilla, y precios punto. Brian Krebs de The Washington Post descubrió que Microsoft Security Essentials usa 4 megabytes de RAM durante las pruebas, incluso durante los análisis. Un “detección rápida” tomó unos 10 minutos y un “Scan completo” unos 45 minutos en una instalación de Windows 7.

Microsoft Security Essentials

Microsoft Security Essentials

Análisis de la prensa especializada sobre Microsoft Security Essentials
PCWorld observó su “clara” y “limpiamente diseñado” interfaz de usuario con fichas. En la parte superior de la ficha principal, se muestra claramente el estado de seguridad. Las otras 3 fichas, los usuarios manualmente actualizar Microsoft Security Essentials, revisión de su historia y cambiar la configuración del programa. Sin embargo, PCWorld encontró algunas de las configuraciones críptico y confuso. Configuración, como qué hacer cuando se encuentra malware, de forma predeterminada “Acción recomendada de seguridad de Microsoft Essentials”. No existe explicación de la acción recomendada excepto en el archivo de ayuda. El editor también fue confundido porque Microsoft Security Essentials no menciona que automáticamente actualiza dentro de la interfaz; algunos pueden creer que deben actualizar manualmente Microsoft Security Essentials a través de la ficha de “Actualización”.

PC Magazine citó paquete de instalación pequeña del Microsoft Security Essentials (alrededor de 7 MB, dependiendo del sistema operativo) y su instalación rápida. A la baja, la instalación completa había ocupada alrededor de 110 MB de espacio, y la actualización inicial tuvo 5 a 15 minutos. El editor señaló también que el hecho de MSE las fuerzas de Windows Update en modo totalmente automático, impidiendo los usuarios para controlar cuándo y qué actualizaciones se descargan. Instalación de éxito en doce de los sistemas infectados por el malware. Algunas exploraciones plena tomó más de una hora en los sistemas infectados, sin embargo, una exploración en un sistema limpio tomó 35 minutos.

Microsoft Security Essentials

Microsoft Security Essentials

Durante un examen a petición, Microsoft Security Essentials encontró 89 por ciento de muestras de malware; pero sólo un 30 por ciento de keyloggers comercial. Esos resultados eran promedio, según el editor. Microsoft Security Essentials había encontrado 67 por ciento de los rootkits. El conjunto ha detectado la mitad de las muestras de scareware del editor. Protección en tiempo real de la suite encontraron 83 por ciento de malware y había bloqueado la mayoría de ellos. En esta prueba, se encontraron 40 por ciento de los keyloggers comercial. Microsoft Security Essentials había encontrado 78 por ciento de los rootkits. El editor expresó optimismo que Microsoft Security Essentials mejoraría durante sus pruebas beta período …

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Google Wave ya es utilizada por 100 mil personas! La nueva forma de comunicación de Google

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Google Wave, la herramienta para mejorar las comunicaciones ya puede ser utilizada 100 mil personas, la mayoría de ellas programadores. Se espera que en poco tiempo se libere para todos los usuarios.

Google Wave es una conversación online que combina elementos de e-mail, mensajería instantánea, servicios para compartir fotos y documentos en una única herramienta. También permite enviar mensajes y contenidos a un amplio número de contactos. Además elimina los correos de ida y vuelta y mantiene todos los mensajes en una misma página, permitiendo conversaciones simultáneas entre los diferentes miembros del grupo.

Lars Rasmussen, co-creador del servicio Google Maps y uno de los responsables de Wave, advirtió en la web corporativa del buscador que esta versión beta podría fallar en algunas ocasiones.

“Nos hemos concentrado casi exclusivamente en la estabilidad, la rapidez y la sencillez de uso“

… dijo Rasmussen, que en la presentación de Wave el pasado mayo dijo que la herramienta es “lo que sería el correo electrónico si se hubiera presentado hoy“.

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WebDAV, llega la nueva extensión de http://

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Los mismos autores de W3C (Jim Whitehead entre otros) se encuentran desarrollando una nueva extensión del protocolo HTTP (el que nos permite navegar en la red), esta extensión busca materializar la idea original del inventor de la World Wide Web  (Tim Berners-Lee) el cual se basa en que las páginas web puedan ser copiadas, editadas, borradas movidas de un servidor a otro a traves de HTTP.

WebDAV es un grupo de trabajo del Internet Engineering Task Force. El término significa “Edición y versionado distribuidos sobre la web“, y se refiere al protocolo (más precisamente, la extensión al protocolo) que el grupo definió.

El objetivo de WebDAV es hacer de la World Wide Web un medio legible y editable, en línea con la visión original de Tim Berners-Lee. Este protocolo proporciona funcionalidades para crear, cambiar y mover documentos en un servidor remoto (típicamente un servidor web). Esto se utiliza sobre todo para permitir la edición de los documentos que sirve un servidor web, pero puede también aplicarse a sistemas de almacenamiento generales basados en web, que pueden ser accedidos desde cualquier lugar. La mayoría de los sistemas operativos modernos proporcionan soporte para WebDAV, haciendo que los ficheros de un servidor WebDAV aparezcan como almacenados en un directorio local.

Entre las características más relevantes de WEbDAV se describen las siguientes:

  • Proporcionar el acceso y escritura de un documento a través de HTTP
  • Usar el “locking” para cerrar el acceso a contenido anteriormente escritos y aprobados por la comunidad
  • Posibilidad de incorporar metadatos a las páginas para el mejor tratamiento de los buscadores
  • Las funciones de copiar, pegar, borrar, mover documentos en el mismo servidor y entre servidores
  • La posibilidad de llevar un registro de cambios y versiones de cada documento WEB.
  • WebDAV también da soporte a contenidos multimedia
  • WebDAV garatizaría la transmisión segura de los contenidos entre el cliente y el servidor.
  • WebDAV propone la inmediatez de los datos por ejemplo al tomar una foto con una cámara móvil, esta se publicará instantáneamente en nuestra página o blog

Sin duda es un enfoque que revolucionaría nuestra época. Con el manejo de metadatos, los buscadores arrojarán resultados con sentido, la búsqueda ya no se limitará a coincidencia de palabras; con WEbDAV se buscarán coincidencias en base a las características de cada página descritos en los metadatos. Creo que la inmediatez de la información y la alta disponibilidad de los datos será un factor preponderante en el caso de desastres naturales. Pero la mayor ventaja será la construcción de conocimiento colaborativo, esto traerá el enriquecimiento del contenido sobre todo en temas científicos. En la actualidad cada experto escribe lo que sabe sobre cierta materia y el conocimiento se encuentra desperdigado, en el futuro con WEbDAV variso expertos trabajarán sobre el mismo contenido corrigiéndolo, aumentado y borrando desde diferentes lugares del mundo.

Podrán encontrar más información en los siguientes enlaces:

Página oficial del proyecto aqui.

Las páginas web accesibles aumentan las visitas, mejoran la posición en los buscadores y reducen costes.

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Reproducimos un artículo muy interesante a la hora detener en cuenta a nuestros visitantes discapacitados o no. La usabilidad sigue siendo una asignatura pendiente en muchos diseños web, en este artículo que exponemos abajo se reflejan los beneficios de seguir unas sencillas normas de acceso a nuestra s web, esperamos nos aclaren algún detalle más.

Cada vez son más las web que incluyen recursos multimedia, pero son pocos los casos en los que se cumplen los criterios de accesibilidad.

Investigadoras de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M) han llevado a cabo un estudio que demuestra que hacer accesibles las páginas web a personas con discapacidad aumenta el número de visitas, mejora la posición en los buscadores, facilita la navegación y reduce el coste de mantenimiento.

Según las profesoras Lourdes Moreno, Paloma Martínez y Belén Ruiz, cada vez son más las páginas web que incluyen recursos multimedia, pero son pocos los casos en los que se cumplen los criterios de accesibilidad que marcan los estándares para los contenidos en la Red, como las normas WCAG 1.0 y WCAG 2.0.

“A grandes líneas habría que conseguir una cadena de requisitos de accesibilidad como incluir contenidos alternativos al recurso multimedia (subtitulado, audiodescripción), universalizar los formatos lo más posible y que todos estos contenidos se incluyan en la web siguiendo los estándares”.

Explicó Lourdes Moreno, que junto a sus compañeras trabaja en la definición de un soporte metodológico desde el punto de vista de la ingeniería, proporcionando recomendaciones sobre cómo diseñar y desarrollar una aplicación web accesible.

Ventajas

Las páginas web accesibles son más fácilmente navegables porque se puede acceder a ellas a través de una diversidad de dispositivos y no sólo desde el ordenador de sobremesa o portátil, señalaron las investigadoras.

Además, la accesibilidad web sigue principios de diseño separando estructura, presentación y contenido, lo que hace que estos sitios sean más consistentes y que sea fácil administrar su contenido, lo que reduce los costes de mantenimiento, porque se convierten en aplicaciones escalables con facilidad para los rediseños y las ampliaciones de contenidos, por ejemplo, añadieron.

Asimismo, las páginas accesibles suelen ocupar una buena posición en los buscadores de Internet porque incorporan semántica en el código fuente que puede ser interpretada por los motores de búsqueda.

“Esta semántica que se incluye al seguir las pautas de accesibilidad coincide con la que los algoritmos de los buscadores como Google utilizan para situar en los mejores puestos, lo que se traduce en un mayor número de visitas, además de cumplir la normativa en los casos marcados por la ley y no discriminar a ningún colectivo sensible de ser excluido en la sociedad de la información”

Apuntó Paloma Martínez.

A todo lo anterior habría que añadir que el usuario debe estar involucrado en todo el proceso de diseño de la aplicación, dijeron las investigadoras.

“No hay que quedarse sólo con las pautas de las WCAG, porque es importante llegar hasta el final de la cadena de la accesibilidad y servir los contenidos de manera universal atendiendo a las necesidades de todos los usuarios”

Agregó la profesora Moreno.

Fuente | Eroski.com

“Aplicaciones Ricas de Internet”. Evolución Internet 2.0

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Las RIA (Aplicaciones Ricas de Internet, por sus siglas en inglés) suponen un avance en las aplicaciones web porque permiten nuevas y variadas posibilidades, como prescindir del navegador, trabajar sin conexión a Internet o dotar de nuevas características al ordenador del usuario.

Buscando encontramos como no, una estupenda referencia y descripción en Wikipedia “Aplicaciones de Internet Ricas”:

Consisten en el aprovechamiento de la experiencia del usuario en herramientas y funciones de escritorio tan naturales como copiar, cortar y pegar, redimensionar columnas, y ordenar etc., con el alcance y la flexibilidad de presentación y despliegue que ofrecen las aplicaciones o páginas Web junto con lo mejor de la multimedia (voz, vídeo, etc.).

Se puede decir que las RIA son la nueva generación de las aplicaciones y es una tendencia ya impuesta por empresas como Macromedia, Sun o Microsoft que se encuentran desarrollando recursos para hacer de este tipo de aplicaciones una realidad. Estas aplicaciones están basadas en plataformas J2EE o.NET, con un front-end Flash o Java swing y utilizan una arquitectura Cliente/Servidor asíncrona, segura y escalable, junto con una interfaz de usuario Web.

Entre los beneficios principales de aplicaciones RIA tenemos un mejoramiento importante en la experiencia visual, que hacen del uso de la aplicación algo muy sencillo, ofrece mejoras en la conectividad y despliegue instantáneo de la aplicación, agilizando su acceso, garantizan la desvinculación de la capa de presentación es decir acceso a la aplicación desde cualquier computador en cualquier lugar del mundo.

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Leemos en Eroski Consumer tecnología un artículo muy interesante sobre las aplicaciones RIA. Las aplicaciones ricas de Internet se extienden con sus diferentes combinaciones entre la Web y el ordenador del usuario:

Durante el último año y medio se han desarrollado diversos programas muy interesantes para Adobe Air, la plataforma más extendida, y Gears, la solución de Google, que además funcionan por lo general en los tres sistemas operativos más extendidos: Windows, Linux y Mac OS X.

Twhirl y TweetDeck

Twitter, el famoso sitio de microblogging, ha visto cómo se han desarrollado nuevas RIA gracias a su decisión de liberar su API. Dos de las más destacadas son Twhirl y TweetDeck, que funcionan ambas con Adobe Air. Como es lógico, estas aplicaciones sí precisan de la conexión a Internet para actualizar el estado del usuario y recibir los mensajes de los contactos.

Su baza radica en que permiten el manejo de Twitter sin necesidad de abrir la página web del sitio. Sólo se debe hacer clic en el icono del programa en el escritorio. Ambos notifican cuándo se reciben mensajes nuevos, una carencia del sitio web original, y ofrecen diversos servicios que acortan las direcciones, al estilo de TinyURL.

AlertThingy y Feedalizr

AlertThingy es otra opción distinta, también basada en Adobe Air. En su versión 3 muestra información de Twitter, Facebook, Flickr, entre otras redes sociales, con un diseño similar a TweetDeck. En la misma línea de mezclar diversas redes sociales se encuentra Feedalizr, que combina FriendFeed, Facebook y Twitter, entre otras.

Vídeos en Flash

RichFLV se apoya en Adobe Air para crear un editor de los vídeos en Flash, cuya extensión es “.flv”. Con la proliferación de estos contenidos audiovisuales en sitios como YouTube, resulta atractiva la posibilidad de crear remezclas gracias a esta herramienta combinada con complementos para Firefox como DownloadHelper.

Editar imágenes

En el apartado de las imágenes, destaca por su utilidad Shrink O’Matic, que permite redimensionar múltiples fotografías con sólo arrastrar y soltar en la ventana del programa. Trabaja con imágenes JPG, GIF y PNG y también usa Adobe Air.

Si se trata de editar imágenes, los más profesionales pueden optar por una solución de pago como StudioCloud. Quienes busquen una solución más sencilla disponen de Splashup Light, que realiza modificaciones más básicas como recortar, redimensionar o modificar el brillo y el contraste. Por otra parte, DeskTube facilita al usuario manejar YouTube desde una aplicación, sin necesidad de entrar en el sitio web. Estos tres últimos programas también funcionan con Adobe Air.

Organizar el trabajo

Para concentrarse en el trabajo, medir el tiempo que conlleva cada tarea y evitar distracciones, se puede emplear Klok , que organiza los proyectos de trabajo y las tareas que se deben realizar en un calendario para después cronometrarlas. Kronos efectúa el mismo trabajo aunque de manera más simple y después manda los resultados a Basecamp , un software de gestión de proyectos.

Focused trata de mantener la concentración por otro método: aislar al usuario del resto de aplicaciones del ordenador (correo electrónico, Twitter, etcétera) para que pueda escribir con tranquilidad. Para lograrlo, la pantalla se maximiza completamente y se ennegrece. Si se desea recordar las tareas pendientes, MiniTask permite escribirlas y fijar alarmas para avisar. Por otro lado, Webcam to GIF hace lo que sugiere su nombre y convierte las imágenes captadas por una de estas cámaras en un GIF animado que se puede usar como avatar en los foros y en las redes sociales. Todas ellas utilizan Adobe Air.

Fácil instalación y actualización

Las RIA se instalan con facilidad cuando funcionan a través de Adobe Air y Gears. Ni siquiera se necesita reiniciar el navegador para que comience a funcionar la aplicación. Por ejemplo, en Adobe Air surge una ventana donde se confirma la instalación y se debe conceder el permiso para que accedan tanto a Internet como a los archivos del equipo. Se debe aceptar porque, en caso contrario, no funcionaría. De igual forma, estas aplicaciones web detectan cuándo necesitan una actualización y el proceso se efectúa de forma automática sin necesidad de reiniciar nada.

Fuente: Consumer Eroski

:) Esperamos que esta información te haya sido de utilidad. Un saludo, Diseño Web ProfesionalNet.
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El significado de los colores en el packaging.

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Hoy recuperamos un artículo muy interesante  escrito por Javier Granados sobre la fuerza en el uso del color, esperamos te sea útil:

A pesar de que desde fuera se pueda pensar que muchas de las decisiones que se toman en marketing son arbitrarias o subjetivas, la verdad es que no es así. Un ejemplo claro lo tenemos a la hora de diseñar un nuevo pack, el cuál se piensa con unos objetivos muy concretos. Dentro de todas las decisiones que se pueden tomar sobre el pack, la más evidente es la del color del mismo. ¿Qué color utilizar? Cada color nos ofrece unas sensaciones distintas:

  • BLANCO: pureza, inociencia, optimismo
  • PLATA: paz, tenacidad
  • GRIS: estabilidad
  • AMARILLO: inteligencia, innovación, precaución
  • ORO: fortaleza
  • NARANJA: energía
  • ROJO: vitalidad, poder, apasionamiento, agresividad
  • PÚRPURA: serenidad
  • AZUL: verdad, serenidad, armonía, fidelidad, responsabilidad
  • VERDE: moderado, equilibrado, tradicional, ecológico
  • NEGRO: silencio, elegancia, poder

Además del significado del color, también se tienen en cuenta otros detalles como el color de los competidores. El ejemplo más claro es el de las operadoras de teléfono móviles, las cuáles se asocian a colores distintos para que sea mucho más fácil su identificación (Movistar: azul, Vodafone: rojo, Amena: verde, hasta que apareció Orange). Si no eres el líder, también te puede interesar copiar los colores del pack del líder en el sector, como hacen todos los competidores de Cola Cao (utilizando el color rojo en la tapa del bote).

¿Sigues pensando que el color no es importante?

Ahora me gustaría centrarme en el color negro. No es muy habitual utilizar el color negro en packs de gran consumo, pero este color está siendo utilizado por las empresas para su segmentación de producto, utilizándolo para aquellos productos de clase alta. A continuación dos ejemplos.

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Por un lado, Renova lo ha utilizado para una nueva gama de papel de W.C. Según su propia nota de prensa, su objetivo es el de conseguir un producto más elegante y sofisticado.

“Elegante, sofisticado, rebelde, alternativo y eternamente de moda, el negro se ha convertido en sinónimo de ‘chic’ y estilo. Pero aunque este color está presente en obras creativas ‘avant-garde’, nadie se ha atrevido a usarlo en papel higiénico hasta ahora. Color negro en el baño: ¿se puede llegar ser más elegante y sofisticado?”

Por otro lado, las nuevas Lays Gourmet, con un pack totalmente sobrio y elegante, de color negro. Resaltan en el lineal del supermercado, además de comunicar muy bien los valores del producto a través del pack.

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Parece que el negro está de moda. Al menos, es una muy buena forma para conseguir sacar nuevos productos a un precio superior, y así conseguir una mayor rentabilidad para un sector determinado del mercado. Una muy buena estrategia de marketing.

Por Javier Granados.